Na een eerste verwijzing is de appelrechter vrij om, autonoom van het cassatiearrest, tot een beslissing te komen omtrent de geformuleerde rechtsvraag. De vernietiging van een beslissing door het Hof van Cassatie verbiedt de rechter op verwijzing niet om zich aan te sluiten bij de feitelijke beoordeling van de gegevens van de zaak door het gerecht waarvan de beslissing werd vernietigd. Behalve in het geval dat bij artikel 1120 Ger.W. is bepaald, verbiedt zij hem evenmin om in rechte overeenkomstig de vernietigde beslissing uitspraak te doen.

Enkel de nationale wettelijke bepalingen die niet de consumenten beschermen doch “alleen” de economische belangen van concurrenten schaden of betrekking hebben op transacties tussen kooplieden, zijn van de personele werkingssfeer van de richtlijn nr. 2005/29/EG van het Europees Parlement en de Raad van 11 mei 2005 betreffende oneerlijke handelspraktijken van ondernemingen jegens de consumenten uitgesloten. De richtlijn is derhalve niet van toepassing indien de bescherming van de consument in generlei zin gebaat is bij de nationale wettelijke bepaling, zelfs indien de nationale wetgever de bescherming van de consument heeft opgegeven als (één der) doelstelling(en) van de wet.

Nu artikel 53, § 1 WHPC, ondanks de door de nationale wetgever aangevoerde dubbele doelstelling, er in werkelijkheid enkel toe strekt de concurrentiële relaties tussen de handelaars te regelen en, gelet op de overige garanties door de WHPC geboden, niet effectief bijdraagt tot de consumentenbescherming, valt deze bepaling buiten het toepassingsgebied van de richtlijn.

Opdat er sprake kan zijn van een aankondiging van een prijsvermindering in de zin van artikel 42 WHPC moet de aankondiging een publiek karakter hebben. Onder publiek karakter moet worden verstaan de omstandigheid dat de verkoper zich richt tot hetzij consumenten in het algemeen, hetzij zijn bestaande cliënteel of een categorie ervan. Dat een geselecteerd deel van de klanten een persoonlijke brief ontvangt doet geen afbreuk aan het publieke karakter van de aangekondigde prijsverminderingen.

Une cour d'appel peut, après un premier renvoi après cassation, statuer de façon autonome quant à la solution en droit. La cassation d'une décision n'interdit pas à la cour de renvoi de se rallier à l'appréciation en fait des éléments du litige telle qu'elle a été faite par le juge dont la décision a été cassée. Sauf dans l'hypothèse visée à l'article 1120 du Code judiciaire, une telle cassation n'empêche pas le juge auquel l'affaire a été renvoyée, de juger en droit comme l'a fait la décision cassée.

La directive n° 2005/29/CE du 11 mai 2005 n'exclut de son champ d'application personnel que les seules dispositions nationales qui peuvent nuire à des commerçants ou ont trait à des opérations entre commerçants. La directive ne trouve pas à s'appliquer si elle n'assure en aucune façon la protection du consommateur, même si cette protection était annoncée par le législateur comme un des buts de la loi.

Dès lors que la disposition de l'article 53, § 1^er et § 3, de la loi sur les pratiques du commerce tend en réalité, malgré le double objectif énoncé par le législateur, à réglementer la concurrence entre commerçants et que d'autres dispositions de la LPC assurent la protection et l'information du consommateur, cette disposition tombe hors du champ d'application de la directive.

Pour qu'il puisse s'agir d'une annonce de réduction de prix, l'annonce doit avoir un caractère public. Par caractère public, on entend l'annonce faite à tous les consommateurs, à toute la clientèle ou à une partie de celle-ci. Le caractère public de l'annonce n'est pas mis à néant par le fait que l'annonceur adresse un courrier personnalisé à certains de ses clients.